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Il segreto per un video di successo è abbandonare il vecchio concetto di spot, come la televisione ci aveva abituato a intendere, per accostarsi ad una comunicazione più autentica, in grado di generare empatia con l’azienda e favorire la nascita di un rapporto di fiducia.

Oggi i brand, grazie ai video, possono creare universi narrativi, rappresentazioni visive, sonore e percettive, per emozionare e relazionarsi meglio con il pubblico.
Non si tratta semplicemente di mostrare il prodotto o persuadere un consumatore passivo, perché oggi – complice la disintermediazione dovuta ai social network e ad Internet che permettono a chiunque di ricercare e farsi un’idea, commentare e interagire – il pubblico vuole essere coinvolto, vuole essere partecipe anche dei valori e degli obiettivi di un’azienda.

Una storia coerente e ben raccontata, magari attraverso una serie di video che mostrino i diversi aspetti della vita aziendale, le diverse voci al suo interno, le professionalità utilizzate, il valore costantemente introdotto nel prodotto, diventa anche un elemento distintivo sul mercato. Ciò che rende davvero riconoscibile il brand è allora la sua storia, quella che il pubblico ha imparato a conoscere attraverso i video e che è penetrata talmente in profondità a livello emotivo da diventare familiare.

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